布局熬夜养生蓝海，天宫趣发布小蓝杯熬夜水

熬夜，已经上升成为这个时代的社会议题。

根据36氪联合发起的一份「2021当代年轻人熬夜报告」显示，3成年轻人「经常熬夜」，4成年轻人「几乎每天熬夜」，而不熬夜和几乎不熬夜的青年仅占不到4%。

「内卷」文化席卷职场，社畜的睡眠时间被加班压缩；手机越来越好玩，用「报复性熬夜」报复被无限剥削的白天，留给睡眠的时间再度压缩；再加上失眠，年轻人的睡眠所剩无几。持续性熬夜透支，间歇性养生弥补，成为当代青年常态。

年轻人对熬夜放弃抵抗，转而寄希望于功能性食品，来对冲熬夜带来的身体伤害。

百度历史上，半夜3点搜索量最高的问题，是「养生的办法有哪些」。熬夜的年轻人当然知道这对身体的伤害，不然搜索排行榜中就不会出现「熬夜有什么危害」「脱发的原因」这样的问题。

但惜命并不影响自己熬夜，现在的年轻人边熬夜边惜命。天猫新品创新中心发布的《2020功能零食创新趋势》显示，在功能零食消费用户群体中，18-29岁年龄段的消费者占比约为45%。且功能零食正处于从“泛功能”向“减负担”、“强益处”进行转型的阶段，助眠、增强免疫、控制体重、美白护肤等更为细分、个性化的需求增速居于前列。

对于国内市场来说，功能性食品或许还是正在兴起的“新生事物”，但在国际市场中已是司空见惯。就日本来说，自1991年推出特定保健品制度后，功能性食品市场经过20余年的发展已成为成熟市场。此前很长一段时间，我国的功能性食品人均消费金额仅为发达国家或地区的12%-16%。据中商产业研究院数据，2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元，可视为一支前途坦荡的“生力军”。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布，对大健康产业发展有了进一步的推动，全民健康成为国家级战略，没有全面的健康就没有全面的小康，想要全面的健康先从解决中国5亿人口的熬夜后健康开始。

在熬夜场景下的青年养生赛道上，迈出第一步是一个新国货品牌，天宫趣。

天宫趣定位「熬夜养生专家」，以科技提效中式滋补为核心，满足年轻人熬夜后养生需求，缓解熬夜后损伤。

近日，天宫趣刚刚发布了其旗下主打的人参不老莓熬夜养生茶，一经发布就被消费者昵称为「小蓝杯熬夜水」。

品牌表示，小蓝杯采用熬夜专项补方，原料包含人参、黑枸杞、针叶樱桃和不老莓等名贵原料，而且区别于传统养生茶，其无渣形态更易被人体吸收，冷热水都可以冲的方式也更适合年轻人的饮用习惯。

在一片蓝海的熬夜赛道，天宫趣小蓝杯的产品优势是什么？又能否成为年轻人手中，比养生茶包更好的选择？

首先，在熬夜养生领域，养生茶包占据绝大部分的年轻人市场份额。可所谓养生茶包真的够「养生」吗？用不知名瓜果花瓣，塞进不透明无纺布里，用水泡泡就想养生？成本低，配料杂，是主流养生茶包的现状。作为养生茶，小蓝杯最大的不同，就是使用专门熬夜补方，原料十分名贵。特别是以人参、黑枸杞、针叶樱桃、不老莓四大原料组成的“王炸配方”：百草之王-人参：人参作为补气固元珍品，中国人都懂，自是不必多说。关键在于含量。普通养生茶就算有个一两片就算了不得，小蓝杯直接含有1600mg长白山五年人参，约等于8片，半根都在里头。花青素之王-黑枸杞：青海昆仑山狮子岭孕育的黑枸杞，被誉为“滋补软黄金”。全年积雪的苦寒之地，也因高海拔光照充足，这让黑枸杞的花青素含量，达到蓝莓的11倍，美白抗衰，远胜常见红枸杞。天然VC之王-针叶樱桃：产自南美洲西印度群岛的针叶樱桃，天然VC含量是柠檬的31倍。得益于高温高湿、日照充足的地理环境，针叶樱桃微量元素极其丰富，多见于高端滋补品。抗氧化之王-不老莓：不老莓被誉为“口服化妆品”，是因为其超高的氧化自由基的吸收能力，约为蔓越莓的7倍。

其次，原料好还得吸收好。

熬汤泡水，是古代医者条件所限下的朴素智慧。现代养生，没必要再去坚持“买椟还珠”式做法。据悉，天宫趣产品团队由原同仁堂全线产品总监领衔，让养生茶进化成完全体形态——不留渣。有效成分一丝不留，全部喝进肚子里。

此外，对于冲泡方式的兼容，也是小蓝杯更适合年轻人的优势之一。

传统养生茶基本上多以热水冲泡为主，但小蓝杯是冷水都可以实现冲泡的，击中了 一部分不喜爱热水冲饮的消费者。而且在冲泡中，速溶也增强了使用便利程度。与此同时，小蓝杯还可以用牛奶、豆浆、果汁、啤酒冲泡，在口味上也给了消费者更多DIY的空间。

更丰富的名贵原料，更好的用户体验，都让小蓝杯熬夜水在消费者价值上带来了突破。

小蓝杯将中式滋补变得科技化、时尚化、方便化从而走入更多年轻人当中，从而与其他养生茶产品区隔开来，相比于”概念“营销的产品来看，他们更像是一个务实派。

行业环境不断趋向良性发展，熬夜养生赛道产业发展迎来窗口期。在纷繁的营销概念中逐渐清醒，年轻人愿意为好产品买单，但消费更加理性。天宫趣小蓝杯希望能立足健康中国2030规划，致力于满足国内日益增长的健康需求。未来天宫趣是否会对行业带来改变，成为熬夜养生赛道的一颗启明星，让我们拭目以待。